[1]沈文林:《雪佛莱女车主拖走牵引车,或加重处罚》,新民网,2008年12月9日。
[2]《可乐推动汽车,牛!》,载《新闻晚报》,2008年10月9日。
§汉堡王“听话的小鸡”
汉堡王(Burger King)在全球是规模仅次于麦当劳的快餐连锁店。如果你要吃汉堡,它的品种最全。也难怪,它的口号就是“Have it your way”(以你的方式),意思是你无论要吃什么样的汉堡包这里都有。
汉堡王在美国的成功,就与网络视频营销有一定联系。它虽说是第二大快餐连锁企业,可是与麦当劳之间的差距还不小,由此它责怪自己市场推广不力,做出的一大动作便是在2005年初换掉了原来那家著名的4A广告代理商,把价值高达3.6亿美元的广告代理合同给了迈阿密的一家小公司Crispin Porter+Bogusky。别看这家公司小,可是在广告创意方面却常常独具匠心并雄心勃勃,有“全美最疯狂的广告人”之称。